06.12 品牌创意与环保意识

如今垃圾分类终于要在上海强制执行了，对于当下的社会环境和未来的生活来说都是一件极好的事情，凡事贵在坚持，全民若都有这样的觉悟和执行觉醒，想来未来蓝天碧水不是梦吧。

对于已经投放的垃圾分类的公共设施，从外观设计来看，似乎还有提高的空间。如何让居民能更方便的去分类生活垃圾、去快速的识别垃圾分类的那些指示功能性的LOGO设计和icon的设计，从而让这个行为带有自愿性，提高大众的参与性，似乎，设计是可以考虑的一个手法。

对于环保这样一项功在当代利在千秋的事业，各大品牌自然也要追随其上不甘落后，这当然也是一件好事。利用品牌自身的宣传优势，和产品的覆盖力，品牌的影响力，去潜移默化的呼吁大众的环保意识，本身就是一件非常正能量的事情。抛弃掉商业上的目的不谈，务虚而谈，这也是品牌责任心的体现，有了这种使命感，也是品牌能获得更多人认同的一个良策吧。

时下越来越多的品牌开始注重环保的宣传，可口可乐作为一个具有极大号召力的快消品牌自然也不例外。在意大利，最近可口可乐就在品牌创意上做除了一个典范。这个创意是为了更好的回收可乐瓶子而创作的一幅户外广告。它的投放地点也很有针对性，在公交车站、人行道、户外广告牌等有垃圾桶的位置，这样显眼的位置非常有利于发挥这张海报的巨大的渲染力。可口可乐经典的红色背景在街道上非常的鲜艳夺目，而那条经典的白色丝带的末端，被设计成一只手的形状，它引导着路人的目光，最终指向了垃圾桶的位置方向，提醒大家垃圾桶在这里，从而完美完成了“垃圾分类从我做起”这样一个潜在的命题。很多时候，品牌创意的目的性应该被巧妙掩饰起来，比起赤裸裸的口号宣传，这样欲抱琵琶半遮面的因势利导，更具有感染力，容易被目标人群接受。毕竟，如今这个时代，不是物资缺乏引发精神虚空的时代，表面上的虚张声势已经不再有号召力，可能还会适得其反，暗渡陈仓反而更有戏剧性，让品牌真正的意图藏锋蓄势，再后婉转而出，余音绕梁。

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