03.25 招牌，是城市的文化底色。

曾经有人考古说，世界上最古老的品牌广告，是从中国开始的，还有文献佐证。这个应该是大多数人会承认的现实，毕竟古代中国的文明领先于世界已是不争的事实。

这个最古老的品牌应该诞生于北宋末年时期，大概公元1127年，是迄今为止世界上最早的印刷广告实物，图文并茂。铜版正中有店铺标记“白兔捣药图”，而且还有文字标注：“认门前白兔儿为记。”小小一块铜版，不仅清楚地说明了店铺的名称，同时还注明店铺的经营范围。图片形象生动，文字简洁明了。铜版下方更有广告词：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”这个也算是世界上最古老的广告文案了吧。这个北宋的“刘家针铺”的广告铜板，在形式和内容上，都是相当完备的广告佳作。但三十年河东三十年河西，如今风水轮流转早已不可同日而语。
但若以此而论及城市各种商家品牌招牌的设计，中文的字体并没有短板，反而能够凭借本身形意特色创造出独具文化特色的景观出来，这点上，其实是有着西方字体没有的优势。看看在汉字文化传承的比较好的地区，香港，澳门台湾这些地方，招牌的设计运用很具有自身的市井特色。既有品牌的个性，有具有统一的繁盛之貌，在这背后，我想透露出的，应该是城市管理者的智慧与拨乱归正的统一筹谋的能力吧。一个决策者如果一意孤行，以自己的管见而随意行事，有时候，一不小心，可能就会成为一个段子。
于是，在最近大家的热衷谈论的话题中，静安区常德路上那些黑白、极简而朴素、性冷淡风的路牌设计，就冷不丁的以一种高深莫测而严肃的表情出现在视野中，那些各式各样的品牌logo，做着各样的表情，但整齐划一的姿态像是要宣讲某一句深刻的哲学观点，但不幸的是，“曲高和寡”，它正在迅速成为一个大众的笑谈和段子。
段子归段子。东方美学中，有一种观点素来是：美穿素、丑穿花。其实人家也可能是深思熟虑过的。说不定，这是从某奢侈品包包中获得的灵感……
看看世界各地其他地方的路牌:

穿越回去看看北宋年间的招牌。

回到现实。

巨大的反差感不得不让人扪心自问，如今科技的发展，到底给文化带来了哪些正面的影响？社会审美正在一种难以言明的影响之下，成为了一个现实中的哀叹调。市井文化的繁盛，并未带来社会整体层面的审美提升，当我们走在这种单调、规整划一、但毫无个性而沉闷的都市道路中，这些难道真的人们内心想看到的景象吗？
小小的一个招牌，是城市文化的一层底色。招牌不只是灯箱和霓虹，更是一场城市和人的对话。对审美的漠视，应该成为城市管理者最基本的必备功课。
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